存在多年的啤酒商赞助华小义演，因伊党领袖指活动上出现印有啤酒公司的模拟支票，认为校方欠缺敏感，不应让赌博或啤酒进入校园，同时更剑指希盟诚信党的房地部副部长艾曼阿蒂拉现身有关活动，不只挑起了社会的议论，尔后更牵引出教育部早有募款指南，禁止学校接受来自烟酒、博彩公司的捐款，再次把啤酒行业推上了绿潮的风口。 依据市场数据，我国的啤酒市场九成以上是由两大酒商巨头占有，即来自荷兰酿酒公司喜力（Heineken）和丹麦酿酒公司皇帽（Carlsberg）。喜力是全球第二大的酒商，而皇帽则是全球第6大酒商。两者在1960年代便进驻我国开设酿酒厂，大马分公司也在我国股票交易所上市，个别市值都超过60亿令吉。 追溯历史，啤酒是最早进入人类文明的饮料，比茶和咖啡还早。据考古发现，在约公元前4000年，啤酒就已存在于美索不达米亚（即今日伊拉克）和古埃及文明。当时，啤酒不仅是一种社交饮料，更用于宗教仪式、丰收庆典、葬礼祭祀等场合。事实上，无论在美洲、非洲、欧洲或亚洲，包括我国东马土著如伊班人或卡达山人，有饮酒历史的民族而言，酒在宗教上有著一定的角色。 实际上，酒也和咖啡、茶，并列为世界三大饮料，它们都含有成瘾性物质，即酒精、咖啡因、茶多酚。这种成瘾特性，使到这些饮料成了液化的财富，更是饮料市场的大赛道。 在2023年，我国酒品市场总值约为40多亿令吉，主要可细分为啤酒、葡萄酒和烈酒，其中啤酒占据了最大的市场份额，其次是葡萄酒和烈酒。 无论如何，在我国政经结构下，尤其在一个以穆斯林为主的国家，啤酒行业即使不是夕阳行业，前景也必充满曲折和挑战。譬如我国的啤酒税是全球最高的国家之一，酿酒商的产量也受到当局的管制。依据早年发布的数据，上述两家主要酿酒商每年在我国的总产量约为300万百升（ hectolitres），其中2/3是内销，馀下的1/3是供出口。 市场受限 此外，在国内酒类的营销从广告到销售渠道也面对著诸多限制。特别是在伊党执政的州属，更面临巨大的运营挑战，市场日益萎缩。因此，国内啤酒市场主要集中在非穆斯林和游客为主的城镇。在种种规范下，再加上民众健康意识的提高，以及非穆斯林最大族群─华人社会的少子化下，国内酒饮市场增长并不乐观。 当局对酒饮实施的高税务和严管控，也使到走私酒和非法酿酒横行。依据业者估计，东马走私酒占了市场一半，而西马也有约三成。低价的走私酒不只对正规市场造成冲击，同时也带来健康和安全隐患，譬如2018年我国发生导致超过30多人身亡的酒精中毒案，就涉及了私酒的质量问题。 尽管，近年来为了扩张市场和迎合新的消费群体如女性和年轻人，酒商也推出了精酿啤酒、高端烈酒，甚至低酒精和无酒精饮料如无酒精葡萄酒，更通过各种义演、慈善活动，回馈社会之馀，试图开拓新一片酒海，然而酒饮江湖，月光剑影。吹皱了华教的一池酒水。 |
